Son günlerde X’te (Twitter), bir FIJI su olayına rastladım. Hepsiburada, FIJI‘nın lezzetini merak eden bir kullanıcıya tam 1.550 TL değerinde FIJI hediye etmişti! Acaba FIJI suyu neden bu kadar ilgi çekici ve özel bir lezzeti var mı? Ayrıca, bu yüksek fiyatın arkasında ne gibi sebepler bulunuyor?
Melanezya’da yer alan ve Okyanusya’nın bir parçası olan Fiji Cumhuriyeti, turizm sektöründe gelişmiş bir ülke olarak dikkat çekiyor. Ancak bu ülke sadece turizmle değil, aynı zamanda dünya çapında ünlü bir su markası olan FIJI ile de tanınıyor. Amerika’da FIJI‘nin ithalatı, tüm ithalatların neredeyse dörtte birini oluşturacak kadar büyük bir etkiye sahip.
Peki, FIJI suyu neden bu kadar tercih ediliyor? Özellikle ünlü kişilerin elinde sıkça gördüğümüz ve Pinterest’te estetik bir malzeme olarak kullanılan FIJI sularının popülerliği nereden geliyor?
X’teki olaya dönecek olursak, FIJI suyuyla ilgili merakın sadece bu kullanıcıya özgü olmadığını görüyoruz. Ancak bu suyun popülerliğinin arkasında ne gibi nedenler yatıyor?
FIJI suyu, 1996 yılında Kanadalı iş insanı David Gilmour tarafından kurulmuş olup başlangıçta pek popüler değildi. Ancak 2004 yılında Kaliforniya’dan bir çift şirket tarafından satın alındıktan sonra, FIJI markası evrensel bir marka haline geldi. 2009 yılında ise satışları 85 milyon dolara ulaştı.
Ancak bu popülerlik beraberinde çevresel etkileri de getiriyor. 2007 yılında, yer altından su çıkaran fabrika makinelerinin dizel yakıtla çalıştığı ortaya çıktı. FIJI suyu üretmek için neredeyse 7 litre su kullanılıyor ve çevresel etkileri azaltma vaatleri birçoğu yerine getirilmedi. Ancak hala Amerika’da en çok ithal edilen sular arasında bulunuyor.
FIJI suyunun popülerliği, iddialara göre lezzet farkından ziyade iyi bir pazarlama stratejisi ve şişelerin estetik görünümüyle ilişkilendirilebilir. Zengin insanların tercih etmesi, suyu adeta “zengin suyu” haline getiriyor.
Su ihracatının genellikle zor ve pahalı bir iş olduğunu düşünürsek, FIJI‘nin Amerika’ya yaptığı su ihracatının 260 milyon dolar olduğunu söylemek oldukça etkileyici. Fiji’de turizm ve su ihracatı birbirini destekleyerek ekonomiyi büyütüyor.
Fiji‘de 2 milyar dolarlık turizm sektörü, su ihracatından elde edilen gelirin iki katına ulaşıyor. Ancak bu başarıda sadece turizmin değil, aynı zamanda FIJI suyunun da etkisi büyük.
Sonuç olarak, FIJI suyu hem popüler bir içecek hem de Fiji ekonomisi için önemli bir gelir kaynağı haline gelmiş durumda. Siz hâlâ bu suyun tadını merak ediyor musunuz?
Bir yanıt yazın